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「LRMN」是解救台灣電商與零售業的新希望?


「LRMN」是解救台灣電商與零售業的新希望?

當前的零售業已經不再是陸戰,更像是一場全面武裝的陸海空戰!隨著疫情過後零售行銷科技迅速發展,AI技術是否能有效應用,已經成為企業運營的關鍵議題!

除了應對內部挑戰,外部壓力也不斷升級,其中包括:

  1. 社群廣告成本不斷攀升

  2. 數據隱私法規變得更為嚴格

  3. 競爭激烈的市場環境也與5年前大相逕庭

  4. 消費者足跡破碎化分散在線上線下

  5. 廣告投放渠道有限

  6. 寶貴的用戶數據掌握在科技巨頭手中

  7. 傳統的廣告追蹤技術受到隱私政策的影響,逐漸喪失精準度

為了解決這些問題,品牌主普遍都在找新行銷手法來吸引更多用戶,並迫切找尋新的廣告投放渠道;另外,由於傳統廣告技術精準度下降,品牌主也開始嘗試新的AI行銷技術;最後,擁有大量數據的品牌,掌握線上線下的店點,但因為資料分散,現在也積極尋找有效的工具,整合及充分運用現有的會員數據。

為什麼LRMN能夠有效解決台灣的電商和零售業面臨的問題呢?

近年,打破線上線下隔閡的「零售媒體網絡(RMN, Retail Media Network)」成為解決這些問題的關鍵,能讓品牌全面接觸到消費者。

RMN也將解放零售品牌的全通路渠道流量,讓其他品牌可以投放在自家廣告的版位,並提供即時數據分析,向特定受眾提供個人化的廣告內容,提升廣告的效益。如讀者對RMN的概念有興趣,我們在系列專欄的第一篇介紹了RMN概念,歡迎讀者參閱該篇文章。

服務超過300家電商品牌的「禾多移動AviviD.ai」,明白電商品牌面對cookieless問題越來越難做到精準行銷,消費者的足跡分散在線上線下,加上社群廣告費日益加增,作為台灣LRMN領導品牌的禾多移動AviviD.ai不只要做RMN,還要做到具有「適地性服務(LBS, Location-Based Service)」的「LRMN」,其中「L」不只代表LBS,也代表禾多移動AviviD.ai的產品名「Likr來客」,目的要串連線上跟線下品牌,讓台灣中小型電商品牌也可以加入這個大聯盟,並且在保護會員個資的情況下,知道自家會員在站外的標籤。

為什麼LRMN能夠解決電商零售業面臨的問題呢?

第一、全通路覆蓋:LRMN打開全通路渠道流量,使品牌主能夠觀察消費者的行為,包括線上線下消費行為,從而更全面地了解他們。

第二、AI支援的客戶數據平台(CDP):LRMN以CDP第一方數據為基礎,透過AI數據分析及自動化功能,協助行銷人員更快找到目標受眾。

第三、全新的廣告投放渠道:LRMN提供全新的廣告投放途徑,並克服了第三方cookie消失問題,同時確保用戶數據的隱私保護,並做到線上線下數據融合,及廣告投放。

LRMN基於禾多移動AviviD.ai獨家技術,可以做到區域型LBS廣告投放,這將更精確地定位目標客戶,並提供更具競爭優勢的解決方案!

LBS+RMN=「LRMN」將如何帶來更豐富的數位生活體驗?

當RMN結合LBS投放時,將為我們的生活帶來更豐富的數位體驗,想像一天,中山區速食連鎖店有新的商品上市,品牌主想要針對「25-35歲女性」「3個月內點過商品優惠券」「居住中山區」「點擊過新商品上市新聞」並鄰近中山區連鎖速食店的對象,進行推銷。

加入LRMN後的品牌主,不僅可以知道自家會員的站外行為,還能針對特定地區的投放精準廣告,例如「中山區的門市」,只要在這區域內的人,都有機會接收到附近店家的廣告,並且即使是曾經訪問過品牌網站的訪客,也有機會再次被吸引回網站,為品牌帶來持續不斷的流量。

我們認為5年內LRMN將全面改變台灣電商、零售、廣告及媒體產業,而線上線下的品牌聯盟,也將繼續持續擴展,這也是為何我們正在找尋各方品牌加入「來客行銷大聯盟LRMN」!

台灣的電商和零售業者們可以期待,作為LRMN領導品牌的禾多移動AviviD.ai,將帶領台灣眾多線上線下品牌,透過LRMN實現更精準、針對區域的廣告投放,相信這也將是cookieless時代中最有效的行銷解決方案!


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