禾多移動創新 LRMN 技術：突破 RMN 零售媒體網絡的廣告成本與數據安全挑戰

你還在使用第三方平台 Meta 臉書或是 Google 投遞廣告嗎？現代人利用網路查詢資訊、附近商家、餐廳，甚至是在網路電商消費，因此許多實體通路的商家甚至是線上電商大多仰賴第三方平台投遞廣告，吸引客戶上門。第三方平台使用的是第三方數據，但預計明年年中開始，第三方數據退場，意味著利用 Meta 或是 Google 投遞的廣告，廣告商可能難以獲得跨平台和全面性的用戶洞察，從而影響到廣告的精準投遞，對許多商家及電商來說是非常大的一個震撼彈！

為了因應此限制，現在許多國際大廠比如 Amazon 亞馬遜以及 Walmart 沃爾瑪皆使用自家的第一方數據，建立起零售媒體網路 RMN(Retail Media Network)，透過自己公司會員的消費足跡，並有效投遞廣告及促銷活動，帶動業績！好消息是，RMN 領導品牌「禾多移動AviviD.ai」將此技術，引進台灣並重新定義 RMN 概念，打造出「LRMN」，全名為「Likr/LBS Retail Marketing Network 來客行銷大聯盟」，不同於國際大廠只做自家數據的作法，LRMN 可以打破品牌隔閡，且加入 Location 地理特徵，不但可以共享經濟效益，還能針對區域性受眾投放！

禾多移動成立 10 年來，已與超過 500 家媒體以及 200 家電商合作，透過線上線下數據蒐集，擁有跨領域海量數據池，能夠給予商家更精準的數據化管理，更了解潛在客戶的足跡，協助商家精準廣告投遞！禾多移動董事長黃銘世表示:「我們致力於研發 AI 技術，為電商網站增加媒體及廣告收益，做到線上跟線下的 OMO 融合，並為企業和消費者帶來更多價值。」AWS 解決方案架構師 Roger 更直言，「實體商店將是零售廣告，下個主要戰場」，其中線上、線下資源整合，是決勝關鍵。

LRMN 有五大特色，包含 1、全渠道監測，掌握消費者店內外行為足跡；2、全台布局，訂閱裝置達 6600 萬，且合作的全台門市多達數千家；3、全自動行銷，透過 AI 自動挑選內容，並推播給訂閱用戶；4、區域性投放，根據地區性零售店進行投放廣告；5、數據成效管理，串連線上線下數據並且用視覺化方式呈現。

禾多移動創辦人暨執行長林志堯強調，「線下生意是線上生意量體的 9 倍，無論你是零售還是電商業，LRMN 這個大平台都幫你整合，幫你的營收適時適地的賦能」。

疫情趨動科技快速發展，也帶動商業轉型！今年，禾多移動在w hotel 舉辦高峰論壇，以【2023 AI 零售行銷的全新未來 - RMN 引領變革】為主題進行探索，除了禾多移動黃銘世、策略長卓星在，還特別邀請到 AWS 解決方案架構師 Roger、全家便利商店數位轉型辦公室會員數據創研部部長黃士杰、台大電機工程學系專任教授林澤專講，就五大項議題進行研討，從線上講到線下、站內講到站外、也同時宣告未來線上廣告採取 RMN 的趨勢，無論是實體商家或是線上電商，需要提早做出準備並認知 RMN 是未來不可或缺的角色！