INSIDE FUTURE DAY RMN INSIGHT：禾多移動如何透過 RMN 與 CDP 打造「千人千面」行銷策略？

台灣最大零售媒體連播網禾多移動於 2023 年獲得全家和富邦數百萬美元投資，顯示其在零售媒體聯播網（RMN）領域的發展潛力備受看好。在今（27）日登場的「INSIDE FUTURE DAY RMN INSIGHT 零售媒體聯播網：亞太地區廣告生態的創新變革」論壇中，禾多移動多媒體專案執行總監楊雅筑以「從底層數據到流量池整合：開創 RMNetworks 新格局」為題發表演講，分享了公司在 RMN 領域的成果和最新產品資訊。

楊雅筑在演講中，首先以 Amazon 作為案例，說明 RMN 如何幫助品牌在電商平台上取得成功，並點出 RMN 的優勢在於能夠提供「最接近消費場域並影響消費者決策的廣告形式」。她接著強調，禾多移動作為台灣最大的第一方數據公司，擁有超過十年的 RMN 相關經驗，並已發展出涵蓋 RMN 1.0 和 2.0 的解決方案。

禾多移動成立於 2013 年，早期以媒體聯播網業務起家，後轉向主動式推播，並發展出以 AI 技術為基礎的自動化網路媒體推播、網紅行銷、電商營銷和媒體廣告等服務。其合作客戶包含全家便利商店、ONE BOY、民視集團等知名品牌，以及今周刊、商業週刊等媒體。近年來，更將業務拓展至越南、馬來西亞、印尼等海外市場。

楊雅筑指出，憑藉著過去十年在台灣市場累積的數據基礎，禾多移動在全台灣與超過 500 個媒體網站和 300 個電商品牌合作，並擁有 6600 萬全台訂閱用戶數及每日高達 2400 萬篇文章分析量，已可做到「千人千面」，這也讓禾多移動成為台灣 RMN 領域的領導品牌。

為了整合公司過去在 RMN 1.0 和 2.0 的發展經驗，禾多移動推出最新產品「來客行銷大聯盟」（LRMN），並邀請零售媒體、主流媒體、品牌電商和媒體代理商等不同類型的合作夥伴加入，共同打造一個完整的 RMN 生態系。

楊雅筑說明，LRMN 主要分為「企業型 RMN」和「開放型 RMN」兩大類。

企業型 RMN 主要針對大型零售媒體，提供客製化的 RMN 系統建置和數據整合服務，協助零售媒體整合線上線下流量、建立 CDP、進行會員拉新留舊，並透過數據分析和行銷自動化，協助零售媒體增加營收。

楊雅筑說，「數據分析的部分可提供「媒體數據」，包括：瀏覽行為、閱覽興趣、廣告興趣；「電信數據」則包括：人口統計、App 類別、生活型態；「零售數據」包括：購物車、折價券、會員資訊；「發票數據」包括商品關鍵字、消費地點、金額頻次等，這些可以跟零售媒體的第一方數據做 mapping，甚至可以歸結出他的生活方式、他的職業。」

而開放型 RMN 則是一個類似 RMN 的 DSP（需求方平台），整合了來自不同零售媒體的去識別化數據，讓品牌主和廣告代理商可以跨 RMN 版位投放廣告，並透過 Data Clean Room 功能，結合自身的第一方數據進行更精準的受眾分析和廣告投放。

楊雅筑強調，LRMN 的優勢在於整合線上線下數據、跨平台投放、精準受眾分析和行銷自動化等。她也以「飲料廣告」為例，說明品牌主如何透過 LRMN，在消費者瀏覽媒體網站、進入線下超市、與朋友聚餐等不同場景，進行個人化廣告投放，最終引導消費者線上或線下完成購買。

RMN 與 CDP 協同發展，推動零售行銷個性化變革

隨著 RMN（零售媒體網絡）的快速崛起與 CDP（客戶資料平台）的成熟應用，品牌行銷已進入個性化、數據驅動的新時代。禾多移動透過 LRMN（來客行銷大聯盟），成功整合線上與線下數據，為零售商與品牌主提供更精準的受眾分析與廣告投放解決方案。

RMN 的進步使品牌能夠突破傳統廣告模式，利用去識別化數據與 AI 分析，讓廣告不僅觸及更精準的受眾，還能動態優化行銷內容，提高轉換率。而 CDP 的結合進一步提升了品牌的第一方數據管理能力，幫助企業更有效地理解消費者行為，強化廣告 ROI。

未來，透過 RMN 與 CDP 的協同發展，零售與電商品牌將能夠在數據隱私法規趨嚴、廣告競爭加劇的市場環境中，打造更符合消費者需求的行銷策略，實現高效廣告轉換與品牌增長。

媒體報導：INSIDE FUTURE DAYRMNINSIGHT: 禾多移動怎麼打造「千人千面」的 RMN?